創立於2010年,nine eyewear是這個世代的新興眼鏡品牌,但是已經在世界打響了知名度。支持並推進著品牌的是一位擁有豐富眼鏡專業知識的
產業老將:創立者Jens William Sørensen從1990年代就是眼鏡產業的一份子,身為一個歐洲的品牌經銷商,像是OKIO和BADA,他不只收穫了珍
貴的事業經驗,也將視野放向了眼鏡的設計與製造。
過去這幾年,市場幾乎被新品牌所淹沒,這讓Jens所經銷的兩個品牌難以在市場佔有一席之地,而且他還缺乏了獨特的品牌DNA。這樣的情況使
得他改變自己的想法,nine eyewear 在此時此刻有了雛形。當所有的眼鏡品牌都在做輕量、幾乎看不見的鏡框時,Sørensen決定要打造超輕量、
但鏡框款式又有獨特性,可以被人注意的眼鏡。
以下為在一期的雜誌刊物中Jens William Sørensen的專訪:
Jens我們想問問你,你認為你是一個典型的丹麥人嗎?
當然!
為什麼?
你們可以看看我──我有高挑的身材、金髮而且充滿了創意與設計才能。不就完全體現了一個丹麥人的形象?
所以nine eyewear 起始於你在你之前所經銷的品牌裡,覺得缺乏了什麼對嗎?
你可以說我們以一個問題問我們自己作為結束:「我們能不能用簡約但視覺化的設計,結合舒適與輕量,打造出跟所有『隱形』的鏡框不一樣的眼鏡?
說到設計的話,nine eyewear 是一個典型的丹麥品牌嗎?
丹麥的建築和設計是以簡約、功能性和兼具美學的設計所著稱。在丹麥,我們有許多優秀的設計師,像是我們都知道的Arne Jacobsen、Poul Henningsen、
Verner Panton和Jørn Utzon。在服飾產業方面,我們也有像Malene Birger、Mads Nørgaard和Sand,我只能提出一些人選,因為太多了。
當你仔細觀察這些設計師和他們的作品,你可以發現永恆經典設計的創造特質,這也是我所發現所謂非常典型的「丹麥設計」。
那我們回過頭觀察你所擁有的品牌,什麼是你特別的「丹麥設計」之路?
在設計眼鏡時,我會在美學設計和功能升級中取得平衡。我自己傾向於把nine eyewear 作為「配件」看待,而且不是普通的配件,是能夠用多元的角度
凸顯、加強人本身的特質與個性,而不是創造你自己的個性。如同我所看到的,創造特質這件事絕不應該成為我們的業務內容。凸顯加強個人特質跟創造特質,這兩者的差別在哪裡?
我們著眼於一個目標──讓nine eyewear成為你可以忘記正配戴他的眼鏡。 我知道這對一個品牌來說,希望被顧客忽視的目標聽起來很奇怪,但實際上,
當人們真正這麼覺得時,就是我們成功之時。
Nine eyewear的理念就是創造出佩戴起來極其舒適的眼鏡,就像穿著你最喜歡的牛仔褲一樣,你甚至不想把它們脫下。 使用超輕質的材料、橡膠腳套和
彈性靈活的β鈦是我們能夠設計舒適的眼鏡的原因,它不會在身上留下任何痕跡,也不會讓你有頭痛的感覺。 Nine eyewear是沒有多餘細節的超輕型鈦金
眼鏡。
超輕量 VS 能見度?你怎麼平衡這兩種完全相反的標準?
這顯然是一個困難部分。當你決定給你的品牌命名為你的產品重量之時,便會顯著限制你的選擇。對我來說這是一個不會間段的提醒:我們需要站在開發
高檔材料和表面處理新技術的前沿。 一個很好的例子就是我們最暢銷的產品系列:nine 3rd。
我們需要一個板材系列,而且我個人一直很欣賞醋酸鹽的美麗。 然而,由於醋酸纖維素是一種沉重且相當堅硬的材料,我們不得不尋找其他可以用於我們
系列眼鏡的材質。 因此我們發現了透明聚酰胺的完美搭配,與鈦鏡腳相結合,這種超輕和彈性的材料使我們能夠製作出非常好看且耐用的鏡架,甚至比純
鈦製鏡架還要輕。
提及鈦的瞬間,讓人聯想到日本的製造商?
當我決定製造輕便的奢華眼鏡時,我立刻知道日本是唯一能夠滿足我高標準期望所需的地方。 在與日本製造商合作超過十年之後,我知道我已經接觸到
了最好的。 在接下來的一年製作和測試樣品時,我完全沉醉在崇高的日本工藝、思維方式以及他們高水準的商業價值。
他們的什麼商業價值讓你感到興奮?
日本擁有一種名為「Monotsukuri(ものづくり)」的價值,指的是日本有歷史以來以其精湛的手工工藝,完善事物的一項特殊的技能。我相信這是日本的
製造商能夠實現高質量標準的原因之一。
那來談談你自己工作哲學背後的價值?
身為一個丹麥人 - 你知道,作為生活在地球上最幸福的國家,我們對製造商、員工以及最終消費者都有著義務。 這對我個人來說很重要,在nine eyewear
我們按照我們的行為準則開展工作,我也期望我們的製造商能夠這樣做。 所謂的行為準則是我編寫的一套規則,用以概述我們在工作中須遵守的責任和正
確的做法。 我對使用日本製造商與我們的原則攜手並進的事實感到非常自豪。
你會永遠堅持使用鈦嗎?
通過結合對塑料和輕質框架的需求,特別是我們的顧客的喜愛,nine 3rd這條線對我們來說非常適合。 鈦是一種很好的材料,但我們也一直不斷在尋找新
的方法來優化我們的產品。